空气能热水器品名之争，从“百家争鸣”到“四海归一”

        2008年，针对空气能热水器这一优秀的节能产品市场推广过程缓慢的现状，国际铜业协会联合中国家电协会开展了一系列的调查研讨活动，究其原因，一是产品的品名不统一，有的叫“空气能热水器”、有的叫“空气源热水器”、“热泵热水器”、甚至有的直接简称“热泵”，二是推广力度不够，为了更好的市场推广，品名统一迫在眉睫。2008年4月3日，国际铜业协会（中国）和中国家电协会联合同益、美的、长菱、锦江百浪等行业中坚企业组织了热泵热水器行业发展和推广工作的研讨会议在广州举行，在此次会议上，一场激烈的辩论拉开了帷幕，“空气能热水器”和“空气源热水器”成为现场争议最大的焦点。

        如今的热水器市场上，“空气能热水器”已成为第四代热水器的代名词。据了解，其实早在2004年，广东同益电器有限公司就在中央电视台以“空气能热水器”为品名打出广告，2007年美的也以“空气能热水器”为名闪亮登场。辩论中以同益为代表的“空气能热水器”阵营渐占上风。“空气能热水器”品名的支持声音越来越多，随着同益、美的的联合推广和节能万里行活动的持续进行，空气能热水器这一品名随着市场的发展而自然形成。
 
         这场品名风波中，“空气能热水器”之所以能脱颖而出，笔者认为主要因为这个品名有以下几个特点。 
         第一，贴近性。较之其他的称呼，“空气能热水器”不仅贴近产品，同时也贴近受众。由于空气能热水器是从空气中获得热量，类比从太阳中获得热量的太阳能热水器，空气能热水器在原理上贴近产品。而从受众的角度讲，同样以“太阳能热水器”这个名字为出发点，相对于“空气能热水器”，“空气源”更显陌生，而“热泵热水器”又显专业，在推广时还需要对“热泵”这一专业词汇进行说明。因此“空气能热水器”不仅方便记忆而且通俗易懂，更有利于推广。
         第二，基础性。同益和美的在04年和07年分别以“空气能热水器”为名打出广告，已经在热泵市场形成了一定的影响，以此为基础再进行推广，既让空气能热水器在宣传上有了“历史渊源”，美的、同益这类大型热泵品牌示范效果又在空气能热水器的推广活动中起到了积极地作用。
 
        随着中国节能万里行活动的持续推广，空气能热水器作为唯一品名开始大范围推广。“空气能热水器”品类名的最终统一也使国内的空气能产业逐步走上了品牌化发展的道路。在“2010年中国热泵、太阳能交易会”上，行业元老品牌同益就以“同益，空气能创造者”这一专业定位形象在全行业面前亮相，让空气能热水器这一品类名称得以在行业更加稳定与统一，让空气能产业整体发展也逐步迈入了有序状态。

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